Про поисковое продвижение интернет-магазина
Успешное поисковое продвижение по основным запросам еще не гарантирует повышения уровня продаж и привлечения массы целевых посетителей. Уровень конверсии для пользователей, которые пришли на сайт по разных запросам, может сильно отличаться. Поэтому нужно иметь возможность оценить, какие запросы дают наибольшее количество пользователей, которые приносят прибыль, а не просто праздно заходят на ваш сайт.
Поэтому базовый, но самый важный навык при построении SEO-кампании интернет-магазина — определение коммерческой эффективности поисковых запросов. Также стоит до конца уяснить различие между частотностью запроса — количеством запросов в месяц и конкурентностью запроса — необходимыми финансовые и временные затратами для попадания в топ выдачи.
Определяем коммерческую эффективность
В наиболее простом случае оценить коммерческую эффективность запросов можно на глаз, например, запрос «стоматология москва цены» будет иметь куда большую коммерческую эффективность, чем «рефераты по стоматологии». В остальных случаях придется идти экспериментальным путем, используя инструменты Google Analytics, LiveInternet или Яндекс.Метрика. С их помощью можно определить запросы, которые приводят больше всего посетителей, проходящих по полному конверсионному сценарию.
В общем случае для интернет-магазинов оправдано продвижение по совокупности низкочастотных запросов (ниже бюджет, больше целевая направленность посетителей, не стреляем из пушки по воробьям).
Продвижение интернет –магазина по высокочастотным запросам
Продвижение по высокочастотным запросам оправдано лишь в ряде случаев:
1. Сайт уже в топе по большинству низкочастотных запросов, но потока посетителей недостаточно для требуемого объема продаж.
2. Целевая аудитория — потребители, которые плохо разбираются в специфике продукта и не знакомы с конкретными видами и моделями. От таких посетителей стоит ожидать только наиболее общих запросов.
3. Присутствие магазина на первой странице выдачи необходимо для создания имиджа
Сайт, продвигаемый по высокочастотным запросам, должен быть идеален как по внутренним, так и по внешним факторам. Его семантическое ядро должно быть направлено только на коммерчески эффективные запросы. Главная проблема в том, что даже самая кропотливая работа не сможет гарантировать устойчивость сайта на первой странице выдачи: конкуренты не спят и ежемесячно выделяют на продвижение значительную долю бюджета.
Отступление:
Оказывается в США тоже живут люди(: и там осуществляется продвижение сайтов в США и конечно же это продвижение оправдывает затраты и приносит прибыль.